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smart · digital · creative

Rollen- und Methodenbegriff [von Göke Frerichs geprägt, um 2012]

  1. eine Denk- und Arbeitsweise, die strategische Analyse, digitale Systemkompetenz und kreative Problemlösung miteinander verbindet
  2. eine Rolle zur Einordnung, Priorisierung und Steuerung digitaler Entwicklung, wenn Strategie, Marketing, Kommunikation, Technologie, Daten und Umsetzung zusammengeführt werden müssen
  3. von Göke Frerichs entwickelte Bezeichnung seiner interdisziplinären Arbeitsweise und konzeptionelle Grundlage der SDC-Methode

auch: strategischer Sparringspartner, digitale Steuerungsebene, interdisziplinäre Digitalstrategie

nicht gleichzusetzen mit: Webdesigner, Online-Marketing-Manager, klassischer Agentur oder isolierter KI-Beratung

Bedeutung

Smart

strategisch · analytisch · priorisierend

Ausgangslagen verstehen, Zusammenhänge erkennen, Optionen bewerten und Entscheidungen in eine sinnvolle Reihenfolge bringen. Nicht jede digitale Möglichkeit ist automatisch eine sinnvolle Maßnahme.

Digital

vernetzt · systemisch · technologisch

Website, Inhalte, SEO, Daten, KI, Automatisierung, Marketing und Prozesse als zusammenhängende Infrastruktur betrachten, statt sie isoliert zu behandeln.

Creative

übersetzend · differenzierend · problemlösend

Komplexität verständlich machen und Strategie in Kommunikation, Struktur, Gestaltung und konkrete Lösungen übersetzen. Besonders dort, wo Standards nicht ausreichen.

Verwendung

„Wir brauchen eine neue Website.“

Ein Smart Digital Creative fragt zuerst: Welche Aufgabe soll die Website im Geschäfts-, Vertriebs- und Kommunikationssystem erfüllen?

„Wir müssen mehr Content produzieren.“

Welche Entscheidung soll der Content unterstützen und wo fehlt tatsächlich relevante Information?

„Wir sollten jetzt etwas mit KI machen.“

Welches konkrete Problem soll KI besser lösen als der bestehende Prozess?

„Unsere Dienstleister machen alle gute Arbeit.“

Wer sorgt dafür, dass ihre Arbeit zusammen ein funktionierendes digitales Gesamtsystem ergibt?

Rollenprofil

verstehen

Ausgangslage, Geschäftslogik, Zielgruppen, Systeme und Maßnahmen im Zusammenhang erfassen.

ordnen

Abhängigkeiten sichtbar machen und aus digitalem Flickwerk eine belastbare Struktur entwickeln.

priorisieren

Entscheiden, was zuerst Wirkung erzeugt, was später folgt und was bewusst entfallen kann.

verbinden

Fachbereiche, Dienstleister, Technologie, Daten und Kommunikation in eine gemeinsame Richtung bringen.

übersetzen

Strategische Entscheidungen in klare Anforderungen, Kommunikation und umsetzbare Arbeit übertragen.

weiterentwickeln

Wirkung überprüfen, aus Ergebnissen lernen und das digitale System systematisch nachschärfen.

Abgrenzung

Webdesigner

Webdesign kann Teil der Umsetzung sein. Die Rolle beginnt jedoch vor der Gestaltung bei Ziel, Struktur und Priorität.

Online-Marketing-Manager

Marketing ist eine Ebene des Systems, nicht das gesamte System.

Klassische Agentur

Im Mittelpunkt steht nicht die Menge produzierter Leistungen, sondern deren strategisches Zusammenspiel.

Reiner Strategieberater

Strategie muss in konkrete Strukturen, Kommunikation und Umsetzung übersetzt werden.

KI-Berater

KI ist Werkzeug und Infrastruktur. Ihr Einsatz folgt Problem, Prozess und Ziel.

Externer CMO

Die Rolle kann über Marketing hinaus in Technologie, Daten, Website und digitale Prozesse reichen.

Herkunft

Begriff

Smart Digital Creative

Prägung

Göke Frerichs

Zeitraum

um 2012

Kontext

interdisziplinäre digitale Arbeit, strategische Analyse und kreative Problemlösung

Göke Frerichs verwendet Smart Digital Creative seit seiner Zeit im Umfeld der Arizona State University als Bezeichnung für eine Arbeitsweise, die sich nicht sinnvoll auf eine einzelne digitale Disziplin reduzieren lässt. Aus dem Rollenbegriff entwickelte sich später ein eigenes Denkmodell und die SDC-Methode.

SDC-Methode

Smart

Analysieren, priorisieren, entscheiden.

Strategische Schärfe vor Aktionismus.

Digital

Strukturieren, systematisieren, sichtbar machen.

Strategie in belastbare digitale Architektur überführen.

Creative

Übersetzen, differenzieren, überzeugen.

Komplexe Leistungen kommunikativ und gestalterisch wirksam machen.

Smart Digital Creative beschreibt das Denkmodell. Die SDC-Methode überführt diese Denkweise in einen strukturierten Arbeitsrahmen für digitale Entwicklung. Mehr zur SDC-Methode bei goeke.digital.

Göke Frerichs

Göke Frerichs arbeitet seit 1999 an der Schnittstelle von Strategie, Gestaltung, Website, Marketing, Sichtbarkeit, Technologie und digitaler Umsetzung. Smart Digital Creative ist der von ihm geprägte Rollenbegriff für diese interdisziplinäre Arbeitsweise.

Heute bündelt er diese Arbeit unter goeke.digital als strategische Digitalberatung und Sparring für digitale Entwicklung.

Weiterführend

goeke.digital

Strategische Digitalberatung und heutiger Hauptkontext der Smart-Digital-Creative-Arbeitsweise.

goeke.digital ↗

gmfmedien

Operativer Ursprung und digitale Projektpraxis von Göke Frerichs seit 1999.

gmfmedien.de ↗

LODIMA

Praxiswissen, Playbooks und strukturierte Arbeit für lokales digitales Marketing.

lodima.de ↗

Häufige Fragen

Was bedeutet Smart Digital Creative?

Smart Digital Creative bezeichnet einen von Göke Frerichs geprägten Rollen- und Methodenbegriff für eine Arbeitsweise, die strategisches Denken, digitale Systemkompetenz und kreative Problemlösung verbindet.

Wer hat den Begriff Smart Digital Creative geprägt?

Göke Frerichs prägte die Verbindung Smart Digital Creative um 2012 als Bezeichnung seiner interdisziplinären Arbeitsweise und entwickelte sie später zum Denkmodell und zur Grundlage der SDC-Methode weiter.

Was macht ein Smart Digital Creative?

Ein Smart Digital Creative analysiert Zusammenhänge, setzt Prioritäten und verbindet Unternehmensstrategie, Marketing, Kommunikation, Technologie, Daten und Umsetzung zu einem steuerbaren digitalen System.

Was ist die SDC-Methode?

Die SDC-Methode ist die strukturierte Anwendung des Smart-Digital-Creative-Denkmodells. Sie verbindet Analyse und Priorisierung, digitale Strukturierung und kreative Übersetzung.